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  近日，快餐業(yè)巨頭麥當勞（McDonald’s）宣布推出自行研發(fā)的一款基于植物制造的人造肉產(chǎn)品「McPlant」，這是麥當勞首次涉足植物漢堡，為慣用的牛肉漢堡、雞塊和魚肉選項之外提供新的代替方案。
  與此同時，麥當勞還公布了一系列全新的食品和飲料包裝設計，新包裝將在未來兩年內(nèi)在全球范圍內(nèi)進行推廣使用。
  麥當勞包裝對比（2016和2020）
  新的包裝作品是內(nèi)部團隊設計還是其他設計公司設計目前尚不清楚，但從麥當勞公布了相關影片中可以看到，今年推出的新包裝具有更加新穎和有趣的設計形式。
  新包裝在設計上簡化了與每種食物有關的圖形設計然后展示在食品的包裝盒，包裝紙和有料紙杯上。而炸薯條的包裝仍然保留了其經(jīng)典的紅黃配色。
  麥當勞新包裝
  在具體的產(chǎn)品包裝設計上，麥當勞的主要產(chǎn)品三明治「Filet-O-Fish」的包裝盒上有清新的藍色波浪線，而巨無霸（Big Mac）的包裝則用卡通風格的圖案描繪。
  Filet-O-Fish
  Big Mac
  四盎司牛肉堡（Quarter Pounder）因為帶有奶酪，因此包裝上展示了融化的奶酪滴圖案。
  蘋果派（Apple pie）的包裝以綠色為主，上面有簡潔的紅蘋果插圖。
  飲料杯上除了紅色背景黃色的M標志外，還增加了許多圓角矩形的線框。
  Apple pie
  紙杯
  文章開頭提到的人造肉產(chǎn)品「McPlant」也具有相似的包裝，不過McPlant的包裝上沒有直接出現(xiàn)漢堡或者食品元素，而是一個綠色的葉子，表示其植物性肉的特征。
  McPlant
  這套全新的設計將取代麥當勞2016年推出的在視覺上更統(tǒng)一的包裝設計。
  當年，來自芝加哥的設計公司Boxer Brand Design與麥當勞合作重新設計產(chǎn)品包裝，將包袋、杯子、盒子的中間都印上了粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍色的「McDonald’s」、「Big Mac」、「Chicken McNuggets(麥樂雞)」、「Fries(薯條)」等字樣。
  五彩繽紛的顏色傳遞給消費者麥當勞是一個「五彩繽紛的品牌」。
  麥當勞包裝（2016）
  麥當勞包裝（2016）
  附：1950年-2020年麥當勞包裝設計的變化
  1955-1961年的包裝，上面有一個人形吉祥物
  1961-1968年的包裝，采用了更簡潔的設計
  紙盒包裝出現(xiàn)在1970年代
  1983-1990年的包裝。隨著早餐品類的豐富，麥當勞提供了更多的外帶包裝
  棕色紙袋設計出現(xiàn)在1990年
  1995-2003年的包裝（左）1993年的包裝（右）
  紙袋在2003年又變回了白色
  2008-2013年的包裝
  2013-2015年的包裝
  2016年至今的包裝
  2020年至今的包裝

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